레이어링

좋은 제품, 멋진 디자인, 성실한 콘텐츠까지 다 갖췄는데도, 당신의 브랜드를 사람들이 기억하지 못하는가? 그렇다면 지금 필요한 것은 새로운 마케팅이 아니라 고객에게 일관된 브랜드 이미지를 심어주는 것이다. 《레이어링》은 브랜드를 한 번에 띄우는 비법이 아니라, 고객의 머릿속에 오래 남는 이미지를 차곡차곡 쌓아 올리는 3단계 브랜딩 전략, ‘레이어링’을 최초로 소개하는 책이다.

저자 김주황은 브랜딩 컴퍼니 ‘레이어(lllayer)’를 이끄는 브랜딩 디렉터이자, 인스타그램·유튜브 채널 ‘브랜드 만드는 남자(브만남)’로 수많은 실무자들과 소통해온 브랜딩 전문가다. 한화, LG전자, 제주항공, 인바디, 기아자동차 등 다양한 산업군의 브랜드 프로젝트를 디렉팅하며 ‘브랜딩은 결국 고객의 기억을 설계하는 일’이라는 철학을 실제 현장에서 검증해왔다.

그는 고객의 머릿속에 브랜드 이미지를 차곡차곡 쌓아 올리는 3단계 ‘레이어링’ 전략을 제안한다. 레이어링은 추상적인 이론이 아니라 현장에서 바로 써먹을 수 있는 실전 설계도에 가깝다. 한 번의 바이럴보다 오래가는 브랜드를 만들고 싶은 모든 실무자와 창업자를 위한 브랜딩 가이드이다.



“레이어링, 강렬한 브랜드 기억을 쌓아라!”
내면 → 컨셉 → 외모, 3단계로 완성되는 브랜드 이미지 설계법,
고객의 기억을 지배하는 ‘레이어링’ 전략을 최초로 제안하는 책!

저자 브만남이 이 책에서 최초로 공개하는 전략, ‘레이어링’의 핵심은 단순하다. 브랜드의 경쟁력은 ‘남들과 다르다’라는 추상적인 차별화가 아니라, ‘고객의 머릿속에 우리 브랜드의 이미지가 얼마나 일관되게 축적되어 있는가?’에서 나온다는 것. 반짝했다가 사라지는 바이럴 한 방보다, 고객과 만나는 모든 접점에 의도적으로 ‘기억의 레이어’를 쌓아야 한다는 메시지를 전한다. 여기서 기억의 레이어는 브랜드 철학, 컨셉, SNS 콘텐츠, 광고, 패키지 디자인, 오프라인 경험, CS 응대 등 브랜드가 고객에게 드러나는 모든 순간을 포함한다.
《레이어링》의 가장 큰 특징은 ‘브랜딩은 감이 아니라 구조’라는 관점으로, 막막하기만 한 브랜딩의 과정을 세 가지 단계로 명확히 나눠 보여준다는 점이다. 1단계 ‘내면 쌓기’에서 브랜드의 철학, 존재 이유, 타깃 고객, 지향하는 세계관을 정리하며 ‘우리는 누구이고, 누구를 위해, 무엇을 할 것인가?’에 대한 기준을 세운다. 추상적인 미션 문구가 아니라 실제로 의사 결정의 기준이 되는 언어를 만드는 과정에 가깝다.
2단계 ‘컨셉 쌓기’에서는 브랜드의 내면을 고객의 머릿속에 심어주는 도구인 컨셉을 설계하는 법에 대해 다룬다. 소비자는 복잡한 브랜드 스토리가 아니라 ‘하나의 이미지’로 브랜드를 기억한다는 전제에서 출발해, 그 하나의 이미지를 어떻게 정의하고, 어떻게 반복적으로 각인시킬지, 또 어떤 언어로 표현해야 하는지 구체적인 가이드를 제시한다. 전 세계 및 국내 브랜드 사례들을 통해, 각 브랜드가 어떤 이미지를 선택했고 그것을 어떻게 일관되게 고객에게 노출했는지도 구체적으로 보여준다.
3단계 ‘외모 쌓기’에서는 로고, 컬러, 서체, 패키지, 오프라인 공간, 굿즈까지 눈에 보이는 모든 요소를 다룬다. 저자는 디자인을 ‘예쁘고 멋있게 보이는가?’의 문제가 아니라 ‘브랜드의 내면과 컨셉이 한눈에 읽히게 하는 장치’로 정의한다. 그래서 이 책에서 디자인 파트는 ‘취향의 싸움’이 아니라 ‘브랜드 정체성을 어떻게 시각적으로 번역할 것인가?’라는 질문으로 구성돼 있다. 색상, 폰트, 이미지 스타일을 고를 때 흔히 저지르는 실수와, 일관성을 지키기 위한 체크 포인트들도 함께 짚는다.

브랜드 전쟁, 기억되지 못하면 살아남지 못한다
“당신의 브랜드는 고객에게 어떤 감정과 이미지를 남기고 있는가?”
레이어링으로 고객의 머릿속에 견고한 브랜드 이미지를 차곡차곡 쌓아라!

이 책은 고객의 관심이 간절한 브랜드 실무자들의 구체적인 고민에서 출발했다.
“우리 브랜드를 한 문장으로 설명해달라는 말이 제일 어렵다.”
“로고, 네이밍, 컬러까지 있는데도 정체성이 흐릿하다.”
“좋은 제품과 콘텐츠를 꾸준히 만들지만, 고객이 우리를 기억하지 않는다.”
“마케팅은 열심인데, 브랜드 방향과 콘셉트가 제각각인 것 같다.”
“‘나답다, 우리답다’는 기준이 없어서 중요한 일을 결정할 때마다 흔들린다.”
저자 브만남은 이런 실무자들의 고민을 ‘고객의 기억’이라는 한 가지 기준으로 다시 정리해준다. “고객의 머릿속에 어떤 장면과 감정을 남길 것인가?”라는 질문으로 모든 브랜딩 활동을 점검하게 한다. 그 과정에서 스타트업, 1인 브랜드, 대기업 브랜드가 각각 무엇을 먼저 점검해야 하는지, 브랜드 리뉴얼 시 어디부터 손대야 하는지도 구체적으로 제안한다.
《레이어링》은 이론 중심의 브랜딩 교과서라기보다는, 회의실과 현장에서 곧바로 펼쳐볼 수 있는 실전 설계서에 가깝다. 팀 내에서 브랜드에 대해 각자 다른 이미지를 떠올리고 있을 때, 마케터는 캠페인만 보고, 디자이너는 색과 조형만 보고, 대표는 매출만 볼 때, 이 책이 제시하는 레이어링 프레임워크는 ‘우리가 지금 똑같은 브랜드 이미지를 그리고 있는가?’를 질문하게 해준다. 한 권을 다 읽고 나면, 슬로건을 고칠지, 네이밍을 바꿀지, 브랜드 컬러를 조정할지, 혹은 고객 경험 동선을 먼저 손볼지 우선순위가 자연스럽게 정리되도록 구성했다.
《레이어링》은 ‘한 번의 바이럴보다 오래가는 브랜드를 만들고 싶다!’는 간절한 마음을 가진 모든 이들에게, 3단계 레이어링 전략을 통해 구조적으로 브랜드를 설계하도록 돕는다. 광고에 더 많이 노출되는 브랜드가 아니라, 고객의 머릿속에서 오래 기억되는 브랜드를 만들고 싶은가? 그렇다면 당신의 브랜드와 고객 사이에 차근차근 레이어를 쌓아 올릴 차례다.